夏沫回到文华东方，这一次他算是收获满满，那本青铜古书，根据夏沫的推测，十有八九是一件空间类的法器，就是不知道它究竟有多强。
这一晚，夏沫接到了体育总局某位詹姓领导的电话。
这位领导和夏沫打过几次交道，彼此之间还是有点香火情的，关键是人家情商高，会说话，上来就是各种拉关系和套近乎，到最后才言辞恳切地出言邀请夏沫去参加几天之后的京城马拉松，说是想请他为国内的马拉松赛事打个样。
从巴黎奥运会之后，夏沫已经一年多没有参加任何体育比赛了，也是有人欢喜有人愁啊，但最惋惜的肯定是要数体育总局的各位领导。
不过夏沫并不属于体制内培养的运动员，人就是过来玩票的，体育总局再不愿意，也奈何不了夏沫这样的功勋运动员啊，何况人家还是明星，生财有道。
你叹息人家浪费才华，人家笑你看不穿——夏沫今年在电影和歌手这两大行业同时发力了，成绩也是相当不错，荣誉拿了，钱也没少挣，还有必要过来累死累活的玩田径？
至于这次的请求，则是跟体育总局内部刚出台的马拉松新规存在很大关系。
无论是国内外，重要的马拉松赛事基本上都集中在春秋两个时间段。十月之后，国内又逐渐进入了适合奔跑的黄金季节，气温不冷不热，也容易出成绩。
按照原本制定的计划，11月2号那天，华夏一南一北，会在京城和杭城同时举行两场重要的马拉松赛事。
京马和杭马都获得了华夏田协的官方认可，属于田协的金牌赛事，且获得了国际田联的金标认证（World Athletics Gold Label）。无论是在国内，还是在国际，这两项赛事都拥有着巨大的影响力。
结果国家高层有人旗帜鲜明地提出反对意见：“国家每年举办这么多的马拉松比赛，并为此投入大量的人力物力，结果华夏的马拉松成绩依旧是惨不忍睹。这还搞什么搞啊？与其劳民伤财去追求短暂的热闹，还不如把这些钱用在跟每个人都息息相关的民生工程上。”
也不怪上面发飙，过去几年，马拉松在华夏实在是太火了，火到几乎每个县城都在办。
这本来是件好事，全民参与嘛。只要参与的基数足够大，总会涌现出一批优秀的好苗子。这句话揭示了体育运动人才培养的核心逻辑，且已经被国内外的实践反复验证。
可问题是参与基数只是人才涌现的必要条件，但非充分条件。华夏现在的人才选拔机制早已经发展得足够完善，小学、初中、高中，这一轮又一轮地筛选下来，稍微有点天赋的都被选拔出来了，遗珠肯定有，但绝不会太多。
最关键的是，马拉松已经逐渐变味了，慢慢变成了一种城市营销和政绩工程。
有些地方花一千多万办赛，大部分预算都花到了请外籍选手和明星表演上，真正为跑者服务的钱却少得可怜。
有的赛事，甚至连基础的医疗保障都做不到，就连选手跑到电解质紊乱昏迷都要很久才能等到救援。
为了提高自己赛事的吸引力，赛事举办方一次又一次地加码赛事奖金，去吸引那些国际选手，尤其是非洲选手过来参赛，这就造成很多华夏的比赛，前三名却没有一个华夏人。
华夏的马拉松水平，跟国际选手的差距太大了，绝不是举办几场马拉松比赛就能拉平差距的。
还有华夏的马拉松比赛虽多，但近八成都是野鸡赛事，也就是没有认证的赛事。
一场马拉松赛，认证与否的区别就是田协对赛事的筹备有无监管和把控，这会直接影响比赛的安全性。
说白了，很多赛事的举办，初心就和提高国民身体素质，提高华夏选手的国际比赛成绩压根没有一毛钱关系。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。不管是地方政府，还是那些野鸡公司，盯上的都是举办一场马拉松能给自己带来的实际利益。
举办马拉松的直接收益大致分三块。
第一就是报名费。这些年报名费也是水涨船高，从一开始的五十元，一路上涨到基本过百，大一点的赛事甚至还要超过两百。
一场马拉松动不动就是万人参赛，这一块的收入那至少就是大几百万。如果再搞一些慈善票的噱头，一张票卖个三五千也不稀罕。
第二就是衍生品，比如印上比赛logo的T恤、遮阳帽，还有眼镜、速干衣、蓝牙运动耳机等等，当做纪念品卖给参赛选手，这一块单是品牌授权费就能拿不少。
最大的一块利润还是来自于赞助费。
玩马拉松的，大多都是经济实力不错的新中产，所以很多车企，高端运动品牌都特别喜欢赞助马拉松。这些早在十几年前就分出了三六九等：冠名赞助商1000-1200万；合作伙伴500-800万，赞助商300-500万、供应商80-200万。到了现在，这个价格只会更高。
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