现在互联网时代，大家都很喜欢谈个人IP的价值。
有谁的手机电脑上没有抖音，快手这些软件？当大家都认识到短视频带货直播，流量为王的时候，你还觉得这是一个机会，一个能靠个人lP逆袭翻身的时候么？
都觉得只要塑造或者是用钱砸出来一个个人IP，这个IP就能源源不断地产生现金流。
但事实上，个人IP不是一个结果，而是一个过程指标。
我们可以设身处地地想想：
现在有一个人很出名，我们说他有个人IP，然后我们因为名气而购买了他一次产品。
但是发现质量远远达不到我们的预期，虽然他名声远扬，但我们下次还会继续购买他的产品吗？
答案显然是不会的。
不仅不会，而且每个消费过的人还会在他的亲朋好友之间对这个IP形成负面传播。
如果是按这个规律循环下去的话，那么这个IP最后只会迅速的贬值，最后连带的IP拥有者也会失去公众的信任。
在现代的互联网社会，失信成本太高了。
如果一个人失信于大众，那么无论他以后想在其他任何行业重新开始，都会遭到民众的抵制。
01
有人说：好名声大于坏名声，坏名声大于没名声。
在我看来，这句话并不对，因为坏名声就意味着你失去了其他一切的可能。
如果把没名声比喻成在商业世界里零这一进度，那么坏名声就相当于在零以下：负数。
所以通过我们对个人IP的解读，你可以清楚的看到：
如果没有以产品为基础，以靠谱的人品为基石支撑的个人名声，在这个社会是走不下去的。
如果现在还有人想用推广与宣传的手段去轰出大众的关注度，然后通过关注度变现，那我只能说，这已经是一个亏本的买卖了。
举个简单的例子，如果开局用100万的启动资金，去开始一项以造势造名声为主要卖点的生意。
在短期也许可以挣到50万，但是等第一波消费者购买完并且给出负面反馈的时候。那么这150万，最后就极有可能一起赔光。
02
前段时间，每日优鲜倒闭的事情传得沸沸扬扬。
公司解散，员工离职，核心业务关停，一系列的负面新闻把这家曾经的生鲜第一股彻底击垮。
这两天，我无意中在微博刷到每日优鲜的超话。
里面实时有消费者在更新内容，反映每日优鲜会员的余额无法取出，也无法消费。
尽管这家公司的创始人和高管早已找不到人了，但退费危机还在继续发酵。
从ofo小黄车到每日优鲜，太多互联网网红公司一夜之间倒塌了。
创始人和高管倒是摘的干净，最不济破产清算拉倒。
真正委屈的是投资人，供应商和消费者。
所有的亏损都转移给他们。
相比之下，罗永浩创业失败后的还债之旅就显得特别靠谱与真诚。
在锤子手机面临倒闭，破产清算的时候，罗永浩连带承担了本来可以不属于他的四亿债务。
因为考虑到供应商还有投资人，如果直接宣布倒闭的话，对他们来说是很大的损失。
因此在财务最后核算一共6个亿债务之后，罗永浩迅速地开启了电商直播，踏上了《真还传》的电商路。
最终，历时两年多，终于完成了所有债务，现在罗永浩已经重新投入到AR领域的创业去了。
很多人都羡慕罗永浩的好运气，觉得他每次创业失败还能持续翻盘，继续创业。
其实，背后不仅来源于他本身的商业能力，最重要的还是他靠谱的人品。
这个时代工作能力强的人太多了，少的是靠谱，踏实，认死理的人。
我相信投资人还有供应链的各个商家都不是傻子，都会权衡投资罗永浩的利弊。
罗永浩能持续创业，就正好说明了大家对他的信任，说明他的靠谱。
03
“流量”两个字，牵动着现代人的神经。
好像所有的商业秘密都藏在流量里。
和流量沾边的一切，都让人趋之若鹜。
流量明星，网红打卡点，网红餐厅，网络红人……
每个人都想从中捞一笔，就像罗振宇在采访中谈到投资papi酱又撤资的时候，他说：从商业的角度，我当然要一把榨干她的所有价值啊。
流量，在这个时代，像一张支票，真不假。
但，不是所有的流量都可以变现的，也不是所有的流量都可以持续变现。
流量更像是一张介绍信，把你介绍到公众面前，但后面你怎么走自己的商业化之路，最重要的还是靠你的产品，你的服务，你的人品。
流量可以捧起一个人，也可以吞噬一个人。
几年前，流量明星主演的电影票房一定大卖，现在流量明星参演一部电影，某种程度上还能成为衡量一部电影质量的标准。
慢慢地，多少有点流量明星=烂片的意思了。
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