东南亚那边的动作最快。之前徐记串串香出海的时候已经在泰国、越南、马来西亚、新加坡这几个国家铺过一遍路，选址团队有当地经验，装修团队有合作方，物流渠道有现成的供应链。
星尘的实体店几乎可以沿着徐记走过的路线一路开过去，省掉了大量的前期摸索成本。
曼谷的店选在了暹罗广场附近，胡志明市的店开在了第一郡最热闹的步行街边上，吉隆坡的店直接进了双子塔旁边的顶级商场，新加坡的店在乌节路上。
每一家店铺的设计风格统一又各有当地特色，门头是星尘标志性的深灰色，橱窗里摆着哈利·波特的魔杖和霍格沃茨校徽，角落里还有一块专门留给功夫熊猫的区域，阿宝的公仔和师父的挂件摆在一起。
门口立着的那块电子屏上滚动播放着红烧肉所有作品的封面和经典台词，从《三体》的给岁月以文明到哈利·波特的Always，每一帧都是IP的力量。
徐亦对这些店铺的选址和运营非常上心，几乎每一份汇总报告都会亲自查看。他的电脑上每天都会多出几份海外店铺的装修进度照片、开业首日的人流数据、周边产品销售明细的这些邮件。
极光影业在这件事上没少帮忙。戴维主动提出，极光可以在全球的合作渠道中为星尘实体店提供推广支持，从影院展示区域到旗下艺人的社交媒体宣传，能给的资源都给。
卢卡斯的公司也没闲着。他们在北美和欧洲的娱乐资源相当雄厚，帮星尘在当地找了不少优质的合作方，从商业地产的推荐到本地化营销的策略，能帮的都帮了。
而卢卡斯本人更是把自来水这三个字发挥到了极致。
星尘在纽约第五大道上的那家实体店开业当天，卢卡斯亲自到现场剪彩。
他穿着一件印着霍格沃茨校徽的黑色卫衣，手里举着把剪彩用的金色剪刀，对着围了里三层外三层的粉丝人群咧嘴笑。现场有人在快音上直播，画面里卢卡斯剪完彩带的那一刻，店铺门口的排队队伍已经沿着第五大道拐了好几个弯，一眼望不到头。
当天的周边几乎被抢购一空，货架上的魔杖模型和学院围巾在开门后没多久就被扫光了，店员们补货的速度完全跟不上顾客伸过来的手。
业内那些资本方把这一切都看在眼里。
星尘从一家在华国起家的文化公司开始在全球范围内落子，每一家实体店都是红烧肉IP帝国的海外据点。
这种扩张方式，不烧钱，不铺张，每一步都踩在内容的热度和粉丝的需求上，稳得让人找不到任何破绽。
有人在一个投资圈的私密聚会上感叹了一句：“星尘这种公司，你就是拿钱砸都砸不进去。它不缺钱，不缺IP，不缺渠道。我们只能看着它越长越大，连口汤都喝不着。”
旁边的人端着酒杯笑了笑，补了一句：“你确定你喝不到汤是因为它不给？还是因为你根本不知道该拿什么去跟它换？”
热闹不只在资本圈和零售业。
就在星尘的海外实体店一家接一家开业、社交媒体上铺满纽约第五大道店前排队长龙的照片时，另一个酝酿已久的项目也正式浮出了水面。
绝地求生全球联赛。
这个消息是由星尘游戏部门联合国内几家最大的电竞赛事举办方同时发布的。
通告写得明明白白：绝地求生第一赛季将从明年初正式启动，赛程分为网吧海选赛、城市晋级赛、全国总决赛和全球总决赛四个阶段，覆盖国内外所有主要赛区。
国内外的电竞圈在同一瞬间炸了锅。
几家老牌电竞俱乐部早就在等这一天，官宣成立绝地求生分部的动态几乎是在星尘通告发出去之后几分钟内就跟着跳了出来。
有网友把各家俱乐部官宣的发布时间排成了一条时间线，发现从星尘发通告到最后一家官宣，前后只差了不到半天。
评论区里有人感慨：“这哪是组建战队，这是抢座位。”
赛事的筹备工作早在几个月前就开始推进了。之前钱多多在电话里跟徐亦提过一嘴，说有几家赛事主办方想拉绝地求生入场，徐亦当时的回复是让他们先出方案。
现在方案不仅出了，而且出得极其详尽，从网吧赛的海选规模到城市赛的晋级机制，从职业联赛的赛制安排到世界总决赛的举办城市候选，每一个环节都规划得清清楚楚。几大赛事举办方甚至已经提前锁定了明年的几个关键时间节点，把绝地求生第一赛季的赛程精确到了具体日期。
业内人士看着这份赛程表，心里都清楚一件事：绝地求生从公测到现在，不过大半年时间，同时在线人数峰值早就冲破了千万级别，日活用户数以亿计。
这种量级的玩家基数配上正规的职业联赛体系，意味着它已经不是一款游戏了，而是一个即将爆发的电竞生态。
有人在行业论坛里发帖算了笔账，绝地求生现在的用户体量，加上红烧肉本人和星尘的全球影响力，再配上这几家老牌电竞公司的运营经验，这个联赛的商业价值，光是第一年的转播权和赞助收入，起步就是十位数。
而另一条线上，徐记串串香的海外扩张也在同步加速。
从八月份第一批海外团队出发算起，到现在不过短短几个月时间，东南亚几座核心城市的门店已经全部站稳了脚跟。
曼谷的店里每到晚上就排起长队，胡志明市的店被当地美食博主评为本月必吃，吉隆坡和新加坡的门店更是成了当地华人圈和留学生群体的定点聚餐场所。
国内这边也没有停下脚步，三百多家直营店以每个月新增五到八家的速度稳步铺开，从一线城市往二三线城市下沉，每一家新店开业当天的排队盛况都是当地社交媒体上的热门话题。
如果把国内外的直营店加在一起，徐记串串香的门店总数已经逼近五百家。
从滨海一家不起眼的小店开始，到现在快五百家门店，这个速度让餐饮行业的人看得眼热，却又无从复制。
毕竟不是每家餐饮品牌背后都站着一个能把功夫熊猫、好声音、哈利·波特的热度全部转化成门店客流的人。
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