杜火炬是东海市金桥媒体有限公司的老板，一手创办的金桥媒体是华夏4a广告公司之一，代理策划过多家品牌公司产品广告，在圈儿内颇有名气。
陪客户吃完早茶，快九点来到公司，各部门巡视一圈，发觉设计部门不少设计师围着电脑议论着什么。
“聊什么聊的这么热闹？”杜火炬走过去问道。
“杜总，早。”
“杜总，广告人之家有篇新帖子。”
“用冰川果园广告战斗天艺呢。”
“跟帖过千，管理员人工置顶，还给挂在网站首页。”
战斗天艺策划？
杜火炬皱皱眉：“手头的工作都做完了？这种无聊的口水文有什么好看的。”
“杜总，不是口水文，内容很详实，很专业。”
“我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲，看天艺不顺眼。”
“天艺cd那德行，看他不顺眼的多了。”
“那个老赤佬，也不知道哪儿来的优越感，这回看他还怎么嘚瑟……”
杜火炬没继续听工作人员的议论，回到自己的办公室，打开电脑登陆华夏广告人之家论坛，很容易在首页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。
有意思。
接过秘书送来的蓝山咖啡，点开帖子，杜火炬一边看帖一边品咖啡。
正如工作人员所说，贴子的内容很专业，言之有物。
文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“roi”原则为核心，从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。
双枪将指出，冰川果园广告走的是亲密路线，所以天艺策划拍摄的果粒橙广告，仅在逼|格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼|格也不高，跟德芙橱窗篇广告比起来，双方差着五条果粒橙广告。
从关联性来讲，天艺策划的广告片，更多的是突出苏有鹏。试图以苏有鹏的明星效应带动消费者，而忽视了广告内容和产品的密切联系，更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。
原创性originality方面，天艺策划的创意很花哨，看似能够吸引消费者，但却不如冰川果园的创意清晰简单，并具有极强的可延展性。
而震撼力……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡，但是父子俩拿着冰川果园扭屁股，以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词，带给消费者震撼程度更高！
洋洋洒洒上千字，极其专业的术语中参杂许多插科打诨，严肃不失趣味，即便是外行人也乐得看下去，不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。
专业性论述完毕，双枪将话锋一转，话题又扯回逼|格方面。
他直言，广告的逼|格高低其实并不重要，重要的是广告播出后，是否有助于促进产品销售，提高企业知名度，实现企业利润。
冰川果园……
杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会，朋友八岁的小儿子拿着copella果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样，两个小家伙边摇边喊“冰川果园，喝前摇一摇”……
文章末尾，双枪将爆出猛料。
果粒橙广告拍摄过程极为粗糙，曾经将德芙女孩浏涛拍的面目全非，全然没有德芙广告中的清纯精致，乍一看简直是两个人。
浏涛经纪人据理力争，要求天艺策划重拍，天艺策划傲慢拒绝，双方一度闹得不可开交。幸亏苏有鹏出面，看过拍摄镜头后主持公道，天艺策划这才不得不答应重拍，事态得以平息。
看到这里，杜火炬再不迟疑，截取画面，保存贴子。
他相信，很多广告公司都会这么做。
这是猛料。
不论真假都够天艺策划喝一壶。
将来谁和天艺策划竞争广告单子，这条贴子往出一摆，天艺策划先矮三分！
最后，双枪将在文中发出自己的疑惑。
“……萌人影视是家草头公司，天艺策划是赫赫有名的4a广告公司，可是草头公司拍出的广告却完胜天艺策划的作品。我不禁要问一句，4a广告公司怎么了？”
“是4a广告公司名不副实，水平不像传闻中那么高，还是4a协会把关不严，让天艺策划混进来了？”
二选一？
太阴险了！
不过我喜欢。
难怪回帖那么多。
杜火炬呵呵一笑，果断加入回帖大军：天艺策划代表不了所有4a广告公司，希望4a协会今后严格把关。
想起以前和天艺cd叶志荣打交道的不愉快经历，杜火炬觉得仅仅回帖似乎不过瘾，又拿出名片夹，找到叶志荣的名片，用座机打过去。
“喂，叶总吧，我是东海金桥的老杜。”
“今天广告人之家上面有篇帖子，你看了吗？”
“没看啊？那就别看了，看了徒生气……”
“什么？你看过了？嗨，一篇口水文，不用太当真……”
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