那张挂在墙上的巨幅世界地图上,一只红色的记号笔重重地圈在了一片破碎、狭长,却又充满了热带活力的半岛之上。
会议室里,空气有些凝滞,只有中央空调的出风口发出轻微的嘶嘶声。
除了周致远,大部分高管的脸上都写满了不解,甚至是一丝失望。
“周总,我还是没想通。”
孙晓峰挠了挠头,指着地图上那片象征着汽车工业皇冠的欧洲大陆,语气里带着几分不甘,“咱们刚拿了20亿美金,又有了汉斯·穆勒坐镇,按理说应该趁热打铁,直接杀进德国,去宝马的老家插旗子啊!这多提气!去东南亚……是不是有点‘降级消费’的意思?”
在2015年那个当口,中国车企出海,大多还停留在一种“镀金”的思维里。要么是不计成本地去欧美车展露个脸,回来好发通稿吹牛说自己“走向世界”;要么就是去非洲、南美这种欠发达地区,倾销那些在国内已经卖不动的淘汰生产线产品。
像昌明这样,手里握着“星辰OS”、“刀片电池”这种王炸技术,却要去跟那一堆廉价的日系小车和摩托车抢生意的,确实少见。
在很多人眼里,东南亚市场=低端,=没利润。
“去德国?”
周致远笑了,他走到地图前,手指轻轻敲击着那个红圈,发出笃笃的声响。
“老孙,去德国那是‘踢馆’,是面子工程。赢了固然爽,但要想在那边站稳脚跟,没个三五年、烧掉几十亿美金,还要面对极其严苛的碳排放法规和贸易壁垒,连个响都听不见。”
“但东南亚不一样。”
周致远的眼神变得锐利起来,像一只盯上了肥羊的狼,透着一股猎杀前的冷静。
“这里是日系车的‘后花园’,也是他们的‘血库’。丰田、本田、日产在这里深耕了几十年,市占率高达90%以上。他们在这里几乎处于垄断地位,躺着赚钱,用这里赚来的超额利润,去补贴他们在欧美市场的研发和竞争。”
“但是,垄断,也意味着傲慢。”
周致远按下了手中的遥控器,投影幕布上出现了一张张曼谷街头的实拍图。
满大街跑的,大多是技术老旧的燃油车,甚至是十几年前的二手车。内饰简陋,配置极低,安全性堪忧。但就是这样的车,在当地的价格却卖得比国内的新车还贵。
“他们把东南亚当成了倾销落后技术的垃圾场。”
周致远指着屏幕上一辆老旧的丰田威驰,“这里的消费者,花着买雅阁的钱,只能开上飞度;花着买飞度的钱,只能骑摩托车。”
“这就是机会。”
周致远猛地转身,目光灼灼,声音在会议室里回荡。
“我们要做的,不是去跟他们比谁的发动机更耐用,也不是去比谁的二手车残值更高。”
“我们要做的,是——降维打击。”
“用‘星火’去打他们的摩托车,用‘探索者’去打他们的凯美瑞。”
“我们要切断日系车的‘输血管’。让他们在后院起火,让他们感到疼!只有打痛了他们,我们才能在未来的全球牌桌上,拥有真正的话语权。”
这番话,听得众人热血沸腾。
这哪是做生意,这分明是在下围棋。敌之要点,我之必争。避实击虚,攻其必救。
“明白了!”孙晓峰一拍大腿,眼中重新燃起了光芒,“这叫‘农村包围城市’!先把他们的粮仓给烧了!让他们首尾不能相顾!”
“收拾行李吧。”
周致远看了一眼窗外刚刚升起的朝阳,那是东方的希望。
“明天一早,CZ3081航班,直飞曼谷。”
“我们要去那里,点一把火。”
……
次日午后,泰国,素万那普国际机场。
当自动感应门缓缓向两侧滑开,一股混杂着热带植物香气、潮湿水汽、浓烈尾气以及某种不知名香料味道的热浪,瞬间像一堵墙一样扑面而来。
那是属于曼谷的独特气息。
燥热,喧嚣,充满了野蛮生长的活力,与上海那种精致的、带着海风凉意的气息截然不同。
周致远戴着墨镜,穿着简单的白色T恤和卡其色短裤,推着行李箱走了出来。身后跟着孙晓峰、钱有生,还有几位核心的产品经理和供应链专家。
钱有生刚一出门,眼镜片上就起了一层白雾,他一边摘下眼镜擦拭,一边抱怨道:“哎哟我的妈,这天儿是真热啊,像是在蒸笼里一样,这一出门就全是汗。”
这支身价几百亿的“考察团”,看起来就像是一群普通的、来泰国旅游的中国游客。
“萨瓦迪卡!周先生!”
接机口,一个皮肤黝黑、穿着花衬衫、脖子上挂着大金链子的泰国男人热情地迎了上来。
他是萨瓦迪先生派来的特别向导,中文名叫阿泰,操着一口带着浓重咖喱味和广式口音的普通话,脸上挂着泰国人特有的、极具感染力的笑容。
“周先生,孙先生,还有各位老板,欢迎来到‘天使之城’曼谷!车子已经准备好了,这会儿正是曼谷最堵的时候,咱们得赶紧走,不然就要在路上过夜咯。”
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